Thị trường

Đợi xem có kiện không: Campbell tung ra mẫu lon súp cà mới, giống tranh Warhol 02. 09. 12 - 10:34 pm

Hữu Khoa st và dịch

 

 

Hãng làm súp lớn nhất thế giới vừa ra mắt loạt lon súp cà chua đặc mới toanh, với mẫu mã na ná những bức tranh của Andy Warhol (vẽ loại lon súp này) cùng một câu nói của ông in phía sau.

  

 

1.2 triệu lon, giá mỗi lon là 75 xu, lần này được Campbell tung vào hệ thống cửa hàng Target, bắt đầu từ Chủ nhật, 2. 9. 2012.

Việc hãng Campbell dùng hình ảnh nổi tiếng của Warhol vào trong sản phẩm đại trà là một bước chuyển đột ngột, do trước đó họ còn đang cân nhắc thực hiện các bước pháp lý, trước khi thử xem công chúng đón nhận bức tranh của Andy như thế nào.

 

“Có vẻ không có gì đáng lo,” Jonathon Thorn, một nhà lưu trữ của hãng Campbell nói. “Nhưng hãng quyết định cứ chọn phương pháp thử dè dặt đã.”

Ngay từ 1964, hãng Campbell đã nhận ra những bức tranh lon súp sẽ trở thành một hiện tượng và đã gom hết những bức này. Giám đốc tiếp thị của hãng thậm chí còn gửi cho Warhol một lá thư diễn tả sự ngưỡng mộ trước tác phẩm. “Nhờ đây tôi mới biết ông thích Súp Cà,” William MacFarland viết trong thư. “Xin được mạo muội gửi tới ông vài thùng Súp Cà.”

 

Cùng năm đó, hãng đã đặt Warhol vẽ một bức lon súp cà của Campbell để làm quà tặng ông Chủ tịch hội đồng quản trị là Oliver G. Willits nghỉ hưu; Warhol được trả $2.000 cho bức này. Hãng còn mời họa sĩ tới thăm tổng hành dinh của họ tại Camden, N.J., mặc dầu không rõ chuyến đi ấy có được thực hiện không.
 
Sau đó, giữa hãng và Andy không có liên hệ gì, cho tới tận 1985, khi Warhol được đặt hàng vẽ hình quảng cáo cho loại súp khô hỗn hợp của Campbell. Hai năm sau, Warhol mất.

Vào năm 1993, hãng Campbell mua một bức Warhol vẽ mấy lon súp cà của họ để treo trong phòng họp chính của hãng. Hãng còn đạt được thỏa thuận với người thừa kế của Warhol để bán (chủ yếu ở nước ngoài) áo quần, miếng nam châm (dán tủ lạnh), các thứ phụ tùng linh tinh khác, có hình tranh của Warhol.

 

 

Về loại lon súp lấy cảm hứng từ tranh Warhol, hãng Campbell đã từng bán ra hai dịp, tuy quy mô đều nhỏ hơn lần này. Đó là vào 2004, với 75.000 lố loại 4 lon tại siêu thị Giant Eagle. Rồi trong dịp nghỉ lễ 2006, hãng bán ra 12.000 lon tại cửa hàng thực phẩm Barney ở New York.

Lần tiếp thị gần nhất là khi Campbell muốn lật ngược lại tình cảnh bán hàng giảm súp suốt hai năm. Hãng muốn năm nay phải đưa ra được vài sản phẩm mới.

Hộp súp cà đợt này bán tại Target gồm có bốn loại màu, mỗi lon in một câu nói của Warhol, đại loại: “Trong tương lai, mỗi người đều sẽ nổi tiếng trên toàn thế giới trong 15 phút.” (quả là tiên tri!).

 

 

Hộp súp gốc của Campbell là màu đỏ và trắng, lần đầu xuất hiện trên thị trường là vào 1898. Kể từ đó tới nay, rất nhiều thay đổi quan trọng đã diễn ra với “mặt tiền” lon súp này.

*

Các bạn nên đọc:

– Rồi tay triệu phú nào cũng sẽ mua qua bán lại 15 món của Warhol  
– 6. 8 – Sinh nhật Andy Warhol: Đời là TV thôi!
– Vì sao Brillo Box đắt giá?

 

Bài đã đăng

• Khi tay buôn nghệ thuật làm nghệ thuật - Lược dịch từ Hyperallergic (12/07/2023)
• Một vụ kiện khiến hé lộ mánh lới trong thế giới nghệ thuật -  Thúy Anh dịch (10/02/2022)
• Sáu câu hỏi cho người sưu tập nghệ thuật Việt - Ace Le (30/10/2021)
• Có tới ba bức "TRÀ ĐÀM", và hai bức trong đó là GIẢ - Ace Le (18/09/2021)
• Steve Jobs - nhà sưu tập Tân bản họa - Archivu st và lược dịch (27/02/2021)
• Angelina Jolie cho đấu giá một bức tranh của Winston Churchill - Soi dịch từ CNN (03/02/2021)
• Đấu giá giữa thời Covid: Rembrandt giá cao, Banksy cũng cao - Lui tổng hợp và dịch (21/09/2020)
• Ông trùm Steve Wynn gặp vận rủi với tranh Picasso - Như Mai dịch (05/06/2018)
• Đám siêu giàu đang phá thối nghệ thuật - Jed Perl, Hoàng Lan dịch (27/04/2017)
• GẶP đã kết thúc: các nhà sưu tập mua 1/5 số tranh triển lãm - Họa sĩ Ngô Đồng (03/04/2017)

» Xem tiếp...